10 Mar Discover Puerto Rico lanza “Despierta tus sentidos”, una campaña global basada en la psicología del consumidor y los viajes sensoriales
La nueva campaña se concibe a partir del éxito de “Vive Boricua” y evoluciona desde la narrativa turística tradicional a mostrar experiencias completamente vivas, sensoriales y profundamente inmersivas
San Juan, Puerto Rico, 10 de marzo de 2026 – Discover Puerto Rico, la organización oficial de marketing de destino de la Isla, ha anunciado hoy el lanzamiento de “Despierta tus sentidos”, una nueva campaña de marketing global, basada en conocimientos de psicología del consumidor, que posiciona a Puerto Rico como un destino en el que los viajeros reconectan con la alegría, el sentido de pertenencia y la cultura a través de experiencias sensoriales.
La campaña se ha inspirado en estudios sobre los viajeros, que ponen de relieve la creciente demanda de experiencias de viaje basadas en una dimensión sensitiva. En lugar de limitarse a mostrar el destino, “Despierta tus sentidos” se centra en cómo los viajeros experimentan Puerto Rico a través del ritmo, los sabores, los paisajes y las relaciones humanas.
“En un mundo saturado de notificaciones, alertas, conflictos y distracciones constantes, nuestra Isla ofrece algo diferente: un lugar donde las personas pueden reconectarse, vivir el momento y redescubrir el simple placer de sentir de verdad. Puerto Rico es un destino que anima a los viajeros a despertar sus sentidos, tal y como refleja la campaña”, afirmó Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico.
“Despierta tus sentidos” busca estimular cómo la inmersión sensorial puede ayudar a fomentar el sentido de pertenencia cultural. Cuando los viajeros se involucran con un destino a través de múltiples sentidos, desde la música y la comida hasta los paisajes y las interacciones con la comunidad, su sentido de conexión se profundiza y la sensación de ser extranjero comienza a desvanecerse.
Este anuncio se produce en un momento en el que Puerto Rico sigue experimentando un fuerte impulso turístico. La Isla recibió 8,1 millones de visitantes en 2025, lo que supone un aumento del 8 % con respecto al año anterior, según Tourism Economics.
La campaña “Despierta tus sentidos”, que se lanza hoy, marca el próximo éxito de la galardonada “Vive Boricua”, de Discover Puerto Rico. Mientras que ésta presentaba al mundo el espíritu vibrante de la Isla, “Despierta tus sentidos” invita a los viajeros a conectar más profundamente con Puerto Rico a través de su música, su gastronomía, sus paisajes naturales y sus comunidades, en sus 78 municipios.
“En esencia, trata sobre cómo debe hacerte sentir un viaje”, afirma Storm Tussey, directora de marketing de Discover Puerto Rico. “No responde a las tendencias. Responde a un latido global. Los viajeros ya no se preguntan a dónde ir, sino por qué deben ir. Buscan pertenencia, conexión y significado, algo que Puerto Rico ofrece de forma natural a través de sus paisajes, su música, su gastronomía, su cultura y su comunidad”.
“La campaña ‘Despierta tus sentidos’ se basa en investigaciones sobre psicología del consumidor que demuestran que las experiencias sensoriales crean recuerdos emocionales más intensos y conexiones más profundas con un lugar”, continuó Storm Tussey. “Cuando invitamos a los viajeros a sentir el ritmo o saborear la cultura, no sólo estamos promocionando un destino. Estamos ofreciendo la posibilidad de recuperar el bienestar. Queremos que Puerto Rico sea el lugar en el que los viajeros piensen cuando necesiten volver a sentirse vivos. Nuestro trabajo es asegurarnos de que, cuando lleguen, se comporten como huéspedes que respetan nuestro hogar y contribuyen a nuestro futuro”.
Respuesta al auge de los viajes con propósito
Este lanzamiento llega en un momento en el que el comportamiento de los viajeros está cambiando a nivel mundial. Las investigaciones realizadas en todo el sector muestran que los viajeros dan cada vez más prioridad a las experiencias inmersivas, la cultura local y la conexión emocional a la hora de elegir dónde visitar.
La estrategia de Discover Puerto Rico responde a este cambio posicionando la Isla no solo como un destino, sino como un lugar en el que los viajeros participan activamente.
A través de historias centradas en los artistas y artesanos, los músicos, las tradiciones culinarias y las comunidades locales, la campaña destaca la relación recíproca entre los visitantes y la Isla. Se anima a los viajeros a conectar con las personas que están detrás de la cultura de Puerto Rico, desde conocer a los artesanos locales y apoyar a las pequeñas empresas hasta explorar los paisajes que abarcan los diferentes ecosistemas en toda la Isla.
Basándose en “Vive Boricua”
“Despierta tus sentidos” se basa en el reconocimiento mundial logrado por la campaña “Vive Boricua”, de Discover Puerto Rico, que ayudó a dar a conocer la cultura y la identidad de la Isla a millones de viajeros.
La nueva campaña profundiza en esa narrativa evolucionando de la introducción a la inmersión. En lugar de limitarse a mostrar la cultura de Puerto Rico, invita a los viajeros a experimentarla de primera mano a través del sonido, el gusto, el movimiento y la conexión humana.
La diversidad de experiencias que ofrece Puerto Rico, desde el bosque tropical El Yunque hasta sus tres bahías bioluminiscentes, pasando por sus vibrantes comunidades costeras y una dinámica escena culinaria, sienta las bases para la narrativa sensorial de la campaña.
Una estrategia a largo plazo para el crecimiento sostenible del turismo
“Despierta tus sentidos” representa la primera fase de una evolución de marketing de tres años diseñada para fortalecer la presencia turística global de Puerto Rico y aumentar el impacto económico de los viajes en las comunidades locales. La campaña se centra en varios objetivos clave:
-Aumentar el compromiso de los visitantes y su conexión emocional con Puerto Rico.
-Fomentar estancias más largas y una exploración más profunda de la Isla.
-Apoyar a las pequeñas empresas y a los creadores culturales.
-Impulsar el gasto sostenible de los visitantes que beneficie a las comunidades locales.
El lanzamiento inicial de la campaña comienza el 10 de marzo con el estreno de su campaña creativa global. A partir del 1 de abril, se lanzarán historias adicionales dirigidas a segmentos clave de la audiencia en los mercados nacionales e internacionales prioritarios.
Durante los próximos tres años, Discover Puerto Rico seguirá ampliando la campaña con nuevos recursos creativos, asociaciones y experiencias digitales diseñadas para conectar a los viajeros con la cultura de la Isla de una manera más personalizada.
Celebrando la creatividad puertorriqueña
La autenticidad es el núcleo de “Despierta tus sentidos”, desarrollada en colaboración con creativos, marcas y socios culturales puertorriqueños. La productora local World Junkies dirigió la producción, reuniendo a directores, artistas y colaboradores boricuas profundamente arraigados en la comunidad cultural y creativa de Puerto Rico.
La campaña también cuenta con un grupo seleccionado de marcas de moda puertorriqueñas, creadores culinarios y empresas locales, entre las que se incluyen Al Este, Arrecife, Bike Stop, Bohemia Cocina en Movimiento, Calipso, Carabalí Rainforest Park, Chiringas.com, Conjunto Achiote, Don Q, Elede, El Papelón, Hacienda Siempre Viva, Isleñas, Laid Back, Medalla, Palmeira, Pine Grove Surf Club, Piraguas Viejo San Juan, Rogative y Valija Gitana, lo que garantiza que las voces que dan forma a la cultura puertorriqueña moderna estén en el centro de la campaña.
“No estamos presentando a nuestra comunidad como un simple accesorio”, señaló Tussey. “Son las voces, los directores y los arquitectos de esta campaña. Al centrar la atención en las empresas locales y los creadores culturales, nos aseguramos de que el corazón económico y cultural de la Isla permanezca firmemente en manos de la comunidad”.
“Despierta tus sentidos” posiciona a Puerto Rico como un destino en el que viajar va más allá de una simple escapada y se convierte en una forma de reconectar con la cultura, la comunidad y la alegría del descubrimiento.
Para obtener más información sobre la campaña “Despierta tus sentidos” de Discover Puerto Rico haga clic aquí
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