Novos viajantes e destinos irão transformar o panorama turístico europeu até 2036, de acordo com um novo relatório da Accor -

26 Oct Novos viajantes e destinos irão transformar o panorama turístico europeu até 2036, de acordo com um novo relatório da Accor

Posted at 14:55h in ACCOR by Sergat

-A procura por alojamento turístico na Europa crescerá 32% até 2036

-O turismo internacional crescerá quase duas vezes mais depressa do que a procura interna e gerará cerca de mil milhões de dormidas internacionais adicionais por ano

-A Ásia, o Médio Oriente e a Europa Central e Oriental destacam-se entre os mercados emissores com maior crescimento

-Os gastos dos visitantes internacionais ultrapassarão os 1,3 mil milhões de euros na Europa até 2036

-A Europa Central e Oriental, os países bálticos e parte dos Balcãs figuram entre os destinos com maior potencial de crescimento

26 de outubro de 2026 – O turismo europeu irá transformar-se ao longo da próxima década com a chegada de novos viajantes, o surgimento de novos destinos e a evolução dos padrões de procura, de acordo com um novo relatório da Accor, grupo hoteleiro líder mundial.

O relatório¹, elaborado com base em previsões da Tourism Economics (Oxford Economics) solicitadas pela Accor, estima que a procura de alojamento turístico na Europa crescerá 32% nos próximos dez anos, o que representará mais de 1.600 milhões de dormidas adicionais por ano.

O turismo internacional irá impulsionar este crescimento. As dormidas internacionais aumentarão 42% entre 2026 e 2036, em comparação com o crescimento de 24% previsto para as viagens nacionais, o que irá gerar aproximadamente mil milhões de dormidas internacionais adicionais por ano na Europa.

O relatório destaca que o aumento da prosperidade mundial, a maior mobilidade internacional, a melhoria da conectividade e o investimento contínuo em infraestruturas turísticas estão a contribuir para atrair mais viajantes internacionais a destinos em todo o continente, para além dos enclaves turísticos tradicionais.

Ásia, Médio Oriente e Europa Central e Oriental, entre os mercados emissores com maior crescimento

O turismo europeu continuará a depender fortemente das viagens dentro do próprio continente: até 2036, mais de três quartos das chegadas internacionais (77%) serão provenientes de outros países europeus.

Não obstante, o relatório destaca o rápido crescimento dos mercados emissores europeus emergentes. Prevê-se que as chegadas provenientes destes países aumentem 52% durante a próxima década, em comparação com o crescimento de 34% dos mercados da Europa Ocidental. A Geórgia (+123%), a Moldávia (+107%) e a Arménia (+76%) figuram entre os mercados com maior crescimento.

A procura de viagens de longa distância também irá crescer significativamente. Prevê-se que as chegadas provenientes do Médio Oriente aumentem 93% e as da Ásia-Pacífico 88% nos próximos dez anos. Entre os principais mercados emissores não europeus, a China (+138%) e a Coreia do Sul (+121%) registarão um crescimento notável.

O crescimento irá além dos destinos turísticos tradicionais

Embora destinos estabelecidos como Espanha, França e Reino Unido continuem a ser referências para o turismo europeu, algumas das taxas de crescimento mais elevadas registar-se-ão fora dos destinos turísticos tradicionais.

Prevê-se que os países da Europa Central e Oriental, os países bálticos e algumas zonas dos Balcãs ultrapassem amplamente a média europeia em termos de crescimento do turismo internacional. A melhoria da conectividade e o interesse dos viajantes por novas experiências a preços acessíveis estão a criar oportunidades para investidores, promotores e proprietários de hotéis em mercados que se encontram em fases mais iniciais de desenvolvimento turístico

A hotelaria económica, perante uma oportunidade de crescimento

O relatório identifica uma oportunidade significativa para a hotelaria económica, à medida que as viagens internacionais se tornam acessíveis a um grupo mais vasto e diversificado de consumidores. Muitos destes novos viajantes, tanto os visitantes de longa distância provenientes de mercados em rápido crescimento, como a China e a Índia, como os provenientes de economias europeias emergentes com rendimentos mais elevados e melhor conectividade, recorrem a marcas económicas de confiança quando se movimentam em cidades, línguas e plataformas de reserva que não conhecem.

Antero Cardoso, porta-voz da Accor em Portugal, afirmou: «A Europa continua a ser o destino mais desejável do mundo devido à sua extraordinária diversidade. O setor hoteleiro tem todas as razões para estar confiante em relação ao seu futuro. Poucos locais conseguem oferecer uma combinação tão rica de culturas, paisagens, cidades, litorais, património, gastronomia e experiências numa geografia tão interligada e acessível.

Embora os mercados turísticos consolidados continuem a prosperar, a próxima década de crescimento será moldada por novos viajantes, novos destinos e novos padrões de procura, à medida que os viajantes procuram locais e experiências diferentes. Os negócios que mais beneficiarão serão os que compreenderem e se conseguirem adaptar a essas mudanças de forma mais eficaz, para responder à procura em constante evolução.»

Outras conclusões do relatório

-Os gastos dos turistas internacionais na Europa aumentarão de 825.000 milhões de euros em 2026 para mais de 1,3 mil milhões de euros em 2036 (+64%). Os gastos com restauração crescerão 72%, com comércio 69% e com lazer, cultura e desporto 66%.

-As chegadas à Europa por motivos de negócios crescerão 50%, contra 39% das chegadas por lazer, com um crescimento especialmente acentuado proveniente da Ásia-Pacífico (+118%) e do Médio Oriente (+112%).

O relatório completo, From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe's Tourism Map to 2036 (em inglês), pode ser descarregado aqui: LINK.

From Change To Opportunity é a plataforma de análise e inteligência da Accor, que aprofunda os grandes temas e as forças que estão a transformar o futuro da hotelaria num mundo em constante mudança. Mais informações em accor.com.

Notas para os editores

¹ O relatório baseia-se na análise de previsões solicitadas pela Accor e elaboradas pela Tourism Economics em junho de 2026. As previsões abrangem o período de 2026 a 2036 e analisam a procura turística, os mercados emissores, as despesas dos visitantes e o comportamento dos viajantes em 47 países europeus.

Perguntas e respostas

Quais são as principais conclusões do relatório?

As previsões indicam que o turismo europeu continuará a crescer na próxima década, impulsionado pelo aumento da procura de alojamento, pela expansão das viagens internacionais e pelo aparecimento de novos mercados emissores. A procura de alojamento turístico na Europa crescerá 32% até 2036, enquanto as estadias internacionais aumentarão 42%, em comparação com 24% para as estadias nacionais.

Qual é a fonte e a metodologia dos dados do relatório?

O relatório baseia-se em previsões elaboradas pela Tourism Economics, uma empresa da Oxford Economics e fornecedora líder de análises turísticas e económicas, utilizando um vasto leque de dados sobre turismo, economia e viagens, referentes a junho de 2026. As projeções abrangem o período de 2026 a 2036 e 47 países europeus.

Que conclusões apresenta o relatório para os hoteleiros?

O relatório sublinha a importância de compreender as mudanças no comportamento dos viajantes, de se adaptar aos novos padrões de procura e de identificar os mercados com maior potencial de crescimento. À medida que a procura se torna mais internacional e geograficamente diversificada, os proprietários que conseguirem alinhar as marcas, localizações e capacidades certas com os fluxos de viajantes em constante evolução estarão melhor posicionados para tirar partido do próximo capítulo do turismo europeu. Em mercados consolidados estas tendências reforçam também a importância de adaptar a oferta hoteleira aos novos perfis de viajantes e aos mercados emissores.